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运用语文初探城镇店名文化
运用语文初探城镇店名文化
重庆市梁平中学 徐本国
一、探究缘起
1、新闻的启示
自厦门市首次举办“好店名大奖赛”以来,“好店名、好名声、好生意”的风气便由此掀起,这一现象引起了社会的广泛关注。请看两则新闻:
“个性店名谁能看懂?”:“……在小寨附近一个服装市场内,记者发现不少新奇的店名,有一家销售服装的店叫‘诱货’。有的张扬个性,‘酷果果’。这些都个性十足。”
“厦门店名文化功力不足”:“……重庆‘陶然居’火锅城的店名也颇有味道。后来该店又开了一家‘两江水’,令人联想起‘一瓢舀尽两江水,半杯清茶三镇香’的诗句,意境也很美。事实上,厦门解放前的‘鹭江酒’、‘双泉酒楼’店名也很有美感,可惜都已时过境迁。”
举办“好店名大奖赛”这样的活动很有意义,发动大家来起好店名,可以使街头巷尾、大小店名来个“改头换面”、“脱胎换骨”,文化品位大大提高。我们语文研究性学习小组,对“店名”这一生活中极为常见的事物产生了浓厚的探究兴趣。
2、生活的尴尬
生活中,有些店名晦涩难懂,如“植人”服饰店,让人怎么想也想不明白是什么意思,而店主的解释却是“植树造人”。又如一家男装店取名为“人民大学”(毛体),黑底白字异常明显,让人不知所措。
前不久,在重庆看见了几个怪店名,“滴滴味火锅 ”“猪圈火锅”“夜福火锅”,这让人想起“敌敌畏农药”、喂猪的地方、解手用的夜壶,哪还有心思吃火锅呢?
二、几个概念的界定
1、梁平县城
它位于重庆东北部经济重县--梁平县城区中心地带,主要包括:人民广场及周边地带。
2、店名
店名,顾名思义,即店家的名讳,犹如人的姓名,是用来区别于其他相同事物的一个标志。
梁平县内的店名就有如下种种:金夫人 金剪刀 曼哈顿 红磨房 独木桥 燕子屋 阿新屋 三人音像社 万紫千红 梦工厂 八仙庄 不一样的馒头 半身缘 石头记 维也纳 等等……
3、文化
文化一词起源于拉丁文“colere”,意为耕作土地,后引申为培养个人的兴趣,精神和智能,但这不是文化的标准定义。
文化与人类生活息息相关,随着社会的不断发展与演变,关于“文化的定义”众说纷纭,最常见的即为“广义”和“狭义”两种说法,广义文化中,技术、经济、政治、法律、宗教等等都属于文化的领域;狭义文化则是指,产生与人类行动但有独立于这些客观存在的符号系统。
在平凡的生活形态中,“店名”正逐步的形成一种“文化”形态,以独立而客观的符号形式呈现其个体的意识形态特色。
4、初探
初探,就是初步的研究与探讨。
普通而常见的“店名”在厦门举办的一次大奖赛中引起了社会的广泛关注,这不禁会让我们思考:
“店名”是否也正是一种文化的体现?
“店名”背后,取名者的文化心理和受众的消费心态又是怎样?
如何取个好店名呢?
三、梁平县城店名分类整理
1、按行业分
(1)服装店:独木桥 夏雪儿 狐狸金 半身缘 后街男孩等等。
(2)饰品:石头记 燕子屋 阳光女孩 等等
(3)食品店:曾包面 坛坛香 七十二行 中意格格 等等
(4)书店:新华书店 迎宾书店 鲲鹏书店 等等
(5)音像店:三人音像社 梦工厂 影音在线 等等
(6)窗帘店:梦室布艺 馨雅窗帘 等等
(7)理发店:聚星 标榜 匠人 名流 等等
(8)娱乐场所:红磨房 曼哈顿 等等
(9)药店:天心药店 和平药房 昌野药房 等等
(10)花店:郁金香花行 等
(11)眼镜店:精益眼镜 千叶眼镜 视康眼镜 等等
(12)网吧:畅想网吧 千年网吧 一网情深 等等
(13)茶楼:御饮堂茶庄 典藏茶庄 一品阁 等等
(14)超市:万家乐 新世纪 好又多 天天见 等等
(15)电器:金江电器 等等
(16)影楼:金夫人 周舟 等等
(17)酒吧:城域 爱尚 等等
(18)洁具:宝露浴洁 等
(19)美容店:女人心
2、按命名者的口气分
(1)口气较阔大
比如:人民广场一家服装店名为“大世界”就足以让人们去思考,这个店的服装大到什么程度,或者说它的服饰华丽到什么程度?另外曾有一家酒楼名为“七十二行”,也够阔气。
(2)口气较适中
比如:阿依莲 廉美食品 酒香缘
(3)口气较小巧
比如:小宝贝 1+1便当 三人音像
3、按雅俗分
(1)典雅类
给人感觉清新、高贵,语言属“阳春白雪”类。如“宝露浴洁”(洁具店,一看就觉得干净、清爽)。
(2)通俗类
给人感觉一般,较普通,语言属“下里巴人”类。如“事事顺酒家”、“祥和大酒店”等,一看就知道是什么意思,通俗。
(3)雅俗共赏类
感觉有一定的新意,既不俗又不太让人费解。如“万紫千红”(理发店,一见就知道生意红火,年轻人挺喜欢这店名)。
4、按取名优劣分
(1)好的店名不仅体现出老板的文化水平,而且还能为店面招揽生意,树立好的形象,音像店:梦工厂;郁金香花行;馨雅窗帘。
(2)劣的店名则容易给顾客造成反感情绪,如:狐狸金、花花公子。
5、按用语时代性分
(1)古典气息往往给人一种怀旧感,如:御饮堂茶庄、西湘饰品。
(2)现代气息给人很大的时代感,如;粉红女郎、薰衣草。
(3)运动气息给人前卫感,如:以纯、美特斯邦威、巴高高。
四、梁平县城店名所折射出的文化心理
当今社会是一个知识竞争激烈的经济时代,无论什么都与知识文化息息相关。例如开店,取店名就很有意思,也包含了很丰富的文化内涵。
店名犹如人名,是用来区别于其他的一个标志,名字好听,给人家的第一印象就会很好,正所谓:未见其物,先闻其声,可见店名作为一个标志在我们生活中多么重要,但店名所体现的绝非仅仅如此,它还不同程度的折射出文化心理:
1、店主寻求受众的文化心理,例子很多,古有“龙门客栈”,今有“狐狸金”,这便刺激了年青人的消费心理,或者说正顺应了某些年轻人的叛逆心理,也吸引了少男少女进去一睹“风采”。此外,还有什么“少女情怀”、“阳光男孩”、“阿新屋”、“燕子屋”等等,都是根据处于青春期的消费群体的文化心理来命名的。比如:“阿新屋”所售之物为一些可爱系列的娃娃、发夹、头花、帽子、背包、手链等,皆是处于花季雨季的女生所喜爱的东西。
2、店主命名的文化心理,大体划分为以下几类:
(1)求吉祥。如“事事顺酒家”、“祥和大酒店”、“运平达饭店”、“美食林”。
(2)望发达。如“鸿发酒楼”、“新世纪购物商城”、“金汇电器”。
(3)求朴实。“独木桥”、“巴香鱼头”、“廉美食品”。
(4)图贴切。如“好邻居食品”、“牛羊图”、“一家人餐馆”、“周舟影楼”。
(5)图典雅。如“半身缘”、“夏雪儿”、“悠悠网吧”、“红磨房”。
(6)盼响亮。“劲霸男装”、“天之伊人”、“千年网吧”、“大世界”。
(7)追个性。如“后街男孩”、“狐狸金”、“西江月茶楼”、“新偶像”。
(8)取洋名。如“曼哈顿歌城”、“阿依莲”、“欧碧倩”、“Super Satr”。
(9)寻怪异刺激。如“还珠格格”、“万紫千红”
(10)图简洁。如“老丫鱼庄”、“曾包面”、“肥婆鸡”、“安安鱼”、“秦妈火锅”、“划得来”。
五、怎样取一个好店名
店名反映了一种文化心理,从顾客的角度,从店家的角度,都要注重和谐,注重“精、准、奇”的特点,要取个好店名,就应遵循以下原则:
1、让顾客一见钟情
2、让行业一目了然
3、让特色一鸣惊人
4、让语言一举多得
5、让买卖一帆风顺
徐本国
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